[網二] Google Adwords 第一次下單就上手 – 非營利組織的關鍵字廣告購買策略

投放廣告是組織可以接觸到更多潛在支持者的好方法。目前，Google 非營利版已開放給 NGO 夥伴們免費申請，而 Google 非營利版包括「每月 1 萬美金」的關鍵字廣告額度。這筆贊助款該怎麼用？關鍵字廣告又該怎麼操作、該如何擬定策略？

這次網二（2016年8月)邀請到在業界有豐富廣告操作經驗的 Kevin，跟我們分享幾種不同的關鍵字廣告策略，讓廣告的運用更加靈活。以及開放文化基金會（OCF）的柏鋒，來聊聊組織實際上使用關鍵字廣告的經驗。

~~~~ Kevin ~~~~

現在在東森購物做流量分析，也曾在關鍵字廣告代理商待過。一直都在斤斤計較的盈利事業看報表（笑）

一、常見名詞說明

1. 曝光數：廣告被展示在網友面前的次數
2. 點擊數：網友點擊廣告的次數
3. 點擊率：網友看到廣告後點擊的機率（=點擊數 / 曝光數*100%）
4. 轉換數：組織希望網友完成的動作（購物、註冊、捐款等）
5. 轉換率：點擊進入網站後轉換的機率（=轉換數 / 點擊數*100%）
6. CPC：平均每次廣告被點擊所產生的費用（=廣告費用/點擊數）

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